Alex Fiebig, Head of Online-PR & -Promotion/ Social Media bei AIM, spricht in VIDEOMARKT über die wichtigsten Plattformen und Elemente einer Social-Media-Kampagne im Home Entertainment. Hier ein Auszug aus dem Artikel: “Einerseits preisen Videoanbieter auf Corporate-Seiten ihre Produkte an und versuchen, Konsumenten an sich zu binden. Andererseits erstellen sie Profile für einzelne Filme und bauen so eine Community auf. ‘Es ist unentbehrlich, eine über den Kinostartzeitraum bereits generierte Fanbasis für neue Awareness-Impulse zu nutzen“, meint Alex Fiebig, Head of Online-PR & -Promotion bei der Berliner Agentur AIM. Dabei werden die Fans ‘umfassend über den Home-Entertainment-Release informiert und durch vielfältige Maßnahmen zum Kauf animiert.’ […] Onlinecommunities können eine beachtliche Größe erreichen. So folgen 1,2 Mio. Fans der Facebook-Seite von ‘Fack Ju Göhte’, und jede Nachricht dort erhält im Schnitt 3000 bis 4000 Likes […] Für welche Filme ist ein eigener Auftritt zu empfehlen? ‘Wenn sie ein jüngeres Publikum oder Frauen und Männer mittleren Alters ansprechen. Denn diese Zielgruppen sind bei Facebook am meisten vertreten’, erklärt Alex Fiebig von AIM, der Firmen wie Concorde, Koch Media und Prokino zu seinen Kunden zählt. ‘Im Optimalfall wird eine Community bereits während der Drehphase aufgebaut und anschließend an den spannendsten Prozessen beteiligt, zum Beispiel bei der Entscheidung über das finale Filmplakat.’ Der PR-Spezialist empfiehlt zu Beginn Werbeanzeigen, ‘um eine erste Fanbasis aufzubauen, auf deren Grundlage ein natürliches Wachstum der Community möglich ist.’ Und wie sollte ein guter Facebook-Auftritt aussehen? ‘Zu allererst muss er optisch ansprechend sein’, betont Alex Fiebig. Gleiches gilt für Werbeanzeigen: ‘Ein ausdrucksstarkes Bild und ein knackiger Kurztext schaffen eine möglichst hohe Motivation für einen ,Like‘.’ Zudem seien Aktualität und ein eindeutiger Mehrwert für die Fans besonders wichtig: ‘Sie wollen nah dran sein am Geschehen und Informationen erhalten, die sie entweder woanders erst später oder auf Facebook rein exklusiv erhalten.’ […]